Повышение цены на алкоголь позволит вытеснить с рынка ДФО нелегальную продукцию

Повышение цены на алкоголь позволит вытеснить с рынка ДФО нелегальную продукцию

Однако, по мнению экспертов BELUGA GROUP, предлагаемая Минфином минимальная розничная цена на крепкий алкоголь не решит проблему

С новым предложением повысить минимальную розничную цену на крепкий алкоголь с 1 января 2019 года выступило Министерство финансов РФ, сообщает “РИА Новости” со ссылкой на официальный портал правовой информации. Согласно проекту документа этот шаг обусловлен борьбой с суррогатом и нелегальной алкогольной продукцией. Так, минимальную розничную цену на водку предлагают повысить до 215 рублей (с 205 рублей) за бутылку объемом 0,5 литра, минимальную розничную цену на коньяк с 371 рубля до 388 рублей за пол-литра, бренди — с 293 рублей до 307 рублей. Поможет ли эта мера ликвидировать “серый” и “черный” рынки алкоголя в Дальневосточном регионе, решило разобраться ИА PrimaMedia.

Считается, что минимальные розничные цены являются инструментом борьбы с дешевым контрафактным алкоголем на рынке. Посему в России время от времени устанавливаются минимальные розничные цены на крепкий алкоголь, включая водку и коньяк, а также на игристые вина и шампанское. И что примечательно, не всегда в сторону увеличения. Так, в 2014 году минимальная розничная полочная цена 40-градусной водки была снижена с 220 рублей до 185 рублей за одну полулитровую бутылку. Обернулось это махровым расцветом так называемого схемного алкоголя (выпускаемого с использованием схемы ухода от уплаты акциза на водку), миллионами недополученных налогов, крупномасштабной операцией, проведенной ФСБ совместно с ФНС 16 февраля 2016 года в Кабардино-Балкарии, закрытием 11 ликероводочных заводов, выпускавших “схемную водку”, возбуждением 11 уголовных дел. Минимальная розничная цена на водку была повышена до 205 рублей (таковой она остается и сейчас).

11 июля 2018 года председатель правительства РФ Дмитрий Медведев освободил главу Росалкогольрегулирования Игоря Чуяна от занимаемой должности. Позже, как утверждает портал pasmi.ru, Следственный комитет России возбудил в отношении него уголовное дело и объявил экс-чиновника в федеральный розыск, который, возможно, станет международным, поскольку в настоящее время Чуян обосновался в Израиле. По данным портала, ущерб, нанесенный экономике России, исчисляется суммой более 220 млрд рублей.

Язвы контрафакта? Требуется экономический скальпель

Будет или нет наведен порядок в сфере регулирования алкогольной продукции в Российской Федерации, сказать сейчас трудно. Схема по уводу 40-градусной от акцизов доказала свою живучесть и приспособляемость к внешним воздействиям. Подобно язве, она разъедает экономические устои государства и легальных производителей алкогольной продукции. Либо медленно удушая их петлей недобросовестной конкуренции (когда не платишь налоги и акцизы, себестоимость, естественно, снижается), либо беспощадно подставляя, как это произошло с владельцем водочной компании “Кристалл-Лефортово” Павлом Сметаной, потерявшим свой бизнес.

Читайте также  Поставить закусочную на место

Победить “серый” рынок алкоголя можно только радикальными методами. Так, внедрение системы ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система, предназначенная для государственного контроля над объемом производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции), позволило существенно сократить одну из трех категорий алкогольного контрафакта – всевозможные подделки известных федеральных брендов. Да и у крупных легальных производителей, таких, как BELUGA GROUP, есть специалисты, которые проводят работу по выявлению и недопущению контрафакта на рынок.

Со второй категорией – суррогатами, изготовленными кустарным способом, спиртосодержащими жидкостями, такими, как лосьоны и печально известный “Боярышник”, реализуемыми в основном через Интернет, SMS-рассылки и нелицензионные торговые точки, в настоящее время достаточно хорошо борются правоохранительные органы.

— Сложнее обстоит дело с так называемым схемным алкоголем, который присутствует на полке вроде бы на законных основаниях, поскольку стоит 205-220 рублей за одну полулитровую бутылку. На самом деле это тот самый весь дешевый алкоголь, с которого частично либо полностью не выплачивается акциз, — рассказывает заместитель генерального директора по алкогольному направлению АО “Белуга Групп Восток” Александр Крачковский. – Ну а поскольку он имеет все признаки легальности, бороться с ним очень сложно.

По оценкам экспертов, на сегодняшний день доля такой водки на рынке занимает порядка 40% от всего рынка крепкого алкоголя. Вполне достаточно для того, чтобы потребитель, не вдаваясь в детали (заплачен или нет акциз с данной конкретной бутылки), выбрал то, что подешевле.

— Однако здесь большее значение имеет качество продукта. Если легальный производитель отвечает за качество товара, за его бренд, то весь дешевый алкоголь – это бренды “no name”. Такой бренд существует полгода, потом ему на смену приходит новая торговая марка. Меняются заводы-однодневки, сдаются лицензии. И за качество никто ручаться не может. Вот это основное, на что должен обращать внимание потребитель. Покупая алкоголь неизвестной вам торговой марки, произведенный неизвестным производителем, вы имеете все шансы столкнуться с контрафактом, — говорит Александр Крачковский.

Читайте также  «Сухая» лазейка: как продвигать алкоголь в России после запрета на рекламу

Выход, вроде бы, напрашивается сам собой. Уравнять в цене бутылку водки неизвестного бренда и водку известного федерального бренда, но не по той, которая выгодна нечистым на руку “схемникам”, а по экономически обоснованной, честной, оправданной для покупателя и производителя цене.

— Естественно, потребитель будет отдавать предпочтение водке того бренда, который он знает. Зачем покупать неизвестный продукт и рисковать, если всегда можно купить надежный, качественный и безопасный алкоголь по приемлемой цене. Основная идея всех легальных производителей именно в этом, — поясняет Александр Крачковский.

Так сколько должна стоить самая дешевая водка?

Не менее 240 рублей за одну полулитровую бутылку, а с учетомповышения НДС не менее 250 рублей, говорят специалисты. На чем строятся эти расчеты? Попробуем разобраться.

В настоящее время минимальная розничная цена одной бутылки водки емкостью 0,5 литра равна 205 рублям. Формируется она следующим образом: отпускная цена от производителя – 173 рубля, от оптовика в розницу – 178 рублей (наценка 2,9%), на полке – 205 рублей (наценка 15,2%). Легальный производитель в этом случае, как говорится, работает “в ноль”, то есть ничего не зарабатывает.

Практика показывает, что ни один оптовик на рынке алкоголя не будет работать на наценке 2,9% и ни одна розничная точка не будет работать на 15%. На 15% могут позволить себе работать только жесткие дискаунтеры. Но при этом они должны получать товар от местного производителя, иначе на конечную цену еще накладывается длинное логистическое плечо.

А между тем схемный алкоголь, как правило, производится не в том регионе, где реализуется. Выходит, его себестоимость гораздо меньше 173 рублей за бутылку (при этом стоит отметить, что в каждой бутылке водки только акциз и НДС составляет 131 рублей, а к этой сумме стоит еще прибавить себестоимость, логистику и наценку производителя). Как же говорилось выше, достигнуть этого можно одним путем: не платя акцизы и налоги.

Легальные производители, крупные игроки рынка при формировании МРЦ учитывая реальную ситуацию на рынке, предлагают следующее ценообразование, отпускная цена от производителя – 182 рубля, оптовая – 200 рублей (наценка 10%), розничная – 250 рублей (наценка 25%). При таком раскладе у производителя будет минимальный уровень рентабельности. В принципе наценка в рознице может составлять 20%, тогда МРЦ составит 240 рублей. Сделать цену ниже на Дальнем Востоке, имеющем достаточно большое логистическое плечо и малую заселенность региона, довольно трудно.

Читайте также  Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека продолжает работу по выявлению и пресечению деятельности сайтов, реализующих алкогольную продукцию дистанционным способом в нарушение п.5 Правил продажи товаров дистанционным способом, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 27.09.2007 № 612.

Когда региональная власть заинтересована в налогах

Итак, уверены легальные производители, повышения минимальной розничной цены на крепкий алкоголь до 240-250 рублей ослабит позиции поставщиков нелегальной продукции. Ведь основой конкурентоспособности последних как раз и является низкая цена. Ни в качестве, ни в маркетинге, ни в эффективности производства бутлегеры не смогут сравниться с добросовестными операторами алкогольного рынка.

Второй момент. Помогая добросовестному производителю, региональная власть не только способствует сохранению объемов производства и вытеснению нелегальной продукции с территории региона, но и генерирует источники новых налоговых поступлений.

К тому же, согласно федеральному законодательству, региональный бюджет может получить дополнительные доходы в соответствии с существующей моделью распределения акцизных платежей между регионами РФ в зависимости от объемов розничных продаж. Другими словами, чем больше экономически легальной алкогольной продукции реализуется в регионе, тем больше акцизных платежей поступает в его казну. Налицо и социальная составляющая: помогая ликвидировать “серый” и “черный” рынки алкоголя, власти защищают потребителей от контрафакта и способствуют повышению наполняемости регионального бюджета, за счет которого решаются многие социальные проблемы.

— Правительства нескольких регионов страны уже поддержали нашу инициативу по повышению минимальной розничной цены и обратились в Министерство финансов РФ, — рассказывает Александр Крачковский. – Было бы хорошо, чтобы своих коллег подержали и губернаторы дальневосточных регионов. Ведь для Дальнего Востока с его большим логистическим плечом и слабой заселенностью это особенно актуально. Думается, в Минфине прислушаются к мнению губернаторов и примут решение о повышении МРЦ до уровня 240-250 рублей за бутылку водки емкостью 0,5 литра если не на всей территории РФ, то хотя бы в рамках Дальнего Востока.

Рекомендованные статьи